大部分的设计案都会从问题出发，比方说要改善某个产品，创作一个logo，或者陈述一个想法。设计师和客户通常在最开始的时候会把问题想得太狭隘，反而限制了结果的种种可能性。客户声称他需要做一份新画册，但也许他更应该做的是架设一个新网站，策划一场活动，或者拟定一个营销计划。设计师认为客户需要一个新的商标，但可能创作一个形象图案，或者改个新名字更能打动市场，更环保的包装设计或许不只为单一产品带来改变，而会带动整个品牌形象的全面更新。

在设计过程初期，创意可以说是信手拈来，源源不断，也随时会被弃之不用，不久之后，成堆的灵感已经被缩减到只剩下最有机会成功的几个。要让每个有机会实行的创意概念视觉化并且进行测试，是要花上一些时间的。因此，设计师常常会先从一段有趣，开放式的研究开始着手。这个过程会包括列出清单和画草图，也就是在画面上将已有概念的部分画出来，同时将仍旧混沌的项目列在图表上。

亦锐品牌设计公司，成立于2006年，已为超过1150个项目提供了专业的品牌定位|品牌策划|logo设计|标志打造|企业形象设计|画册设计|网站建设|空间文化植入等服务，帮助众多企业提升了品牌的商业价值。