果酱是由水果、糖以及一些其他调制品混合后用高温熬制成的凝胶状物质，是可以长时间保存水果的一种方法，一般是涂抹在面包或吐司上食用，很受消费者欢迎。果酱品种丰富，像草莓、葡萄、苹果、蓝莓、桃子等都可以制作成果酱。

由于果酱逐渐成为日常生活中不可以或缺的食物，因此产生了大量的制造商，果酱的包装也风格多样。在瓶型方面，为方便食用，果酱的瓶口都是大口，瓶身为直筒形。在瓶贴方面，很多设计师以透明的方式进行展现，完全发挥了视觉的效果。瓶贴的形式一般有两种，一种是将纸张形式的瓶贴贴在瓶上，这样可以把各种图形利用摄影进行表现，充分展现水果的原型以及自然生长过程，有更多的创意和展示的空间。还有一种是直接把设计图案印刷在瓶身上，这种设计以线条和文字为主。

把水果的自然感觉传达给消费者，对于果酱包装来说非常重要，这是设计师要考虑的。此外，视觉风格的把控和情感的传达也同样重要。

色彩

果酱的色泽天然而多样，是最好的宣传点。人们普遍对水果的色彩有一定的经验认知，一些水果本身就指代了它的颜色，比如桔子，草莓，香蕉等。并不需要很多的说明，果酱的色彩就是果酱本身。

欢快

凡是甜食都招小孩子喜欢，都适合活泼欢快的表现形式，卡通化的形象以及炫丽的色彩，这些表现欢快的有效方式。

清新

清新脱俗总是夺人眼目，更能夺去少女的心，果酱是一个具有涵义的商品，包含了所有甜蜜、美妙、幸福、浪漫的想象。你所需要的仅仅是更好的调动它。

趣味

经典的食豆人的瓶贴，或者是具有挑逗性的水果概念图，调动趣味的同时也调动了味觉。而且有一种很好的情感互动。

手工

无论是手绘风格，还是充满创意的实物拓印，都能很好地去商品化，给人营造一种独一无二的亲近感。往往这些才更能打动人心。

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