大家在日常生活中,都曾去过超市,买过各式各样的东西.可是,不知道大家有没有想过,自己为什么会选择这一家公司生产的产品,究竟是因为质量,还是因为公司的口碑?这便牵扯到一个企业形象的问题了.那么,我们今天就来讲讲VI设计和企业形象之间究竟存在怎么样的关系!

　　企业的形象概念一般包括两个层面,一是企业的基本形象概念,二是企业的辅助形象概念.如果用简要的语言来表述,基本形象概念如:一流的企业、先进的企业、大企业、可信赖的企业、有前途的企业、有实务的企业、正在成长的企业、可靠的企业等等.所谓辅助形象概念,是支持基本形象概念的具体内容,设计概念是那些可以演变为视觉形象的词语.从企业形象概念到达视觉符号的必经桥梁.

　　没有明确的设计概念,也就没有视觉传达的基础和依据,没有衡量设计优劣的标准.许多企业在导入CI的时候,往往会出现企业的意见和设计师的意见相佐的情况,各执己见,谁也说服不了谁,最终导致无原则的折中或调和,从而偏离CI的根本方向.

　　我们有必要找到与主要企业形象概念相对应的设计概念,成为企业和设计师共同遵守的法则.

　　其实,设计概念也是一个有机的组合体,同样由各种具有共性特征的要素组成,但组织的结果是带有典型个性特征的.当然,要使视觉形象各要素符合企业的个性,还在于选择合适的设计题材和造型要素.